Dijital Pazarlama Sözlüğü

301 yönlendirmesi nedir?

Kalıcı yönlendirme

Bir sayfanın kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını bildiren yönlendirmedir. Eski sayfanın SEO değerinin büyük kısmını yeni adrese aktarır.

302 yönlendirmesi nedir?

Geçici yönlendirme

Bir sayfanın geçici olarak başka adrese yönlendirildiğini bildirir. Kalıcı taşımalarda 301 kullanılmalıdır.

404 hatası nedir?

Sayfa bulunamadı

Ziyaret edilen adreste sayfa bulunmadığında dönen hata kodudur. Bağlantı verilen 404 sayfaları 301 ile ilgili sayfaya yönlendirilmelidir.

A/B testi nedir?

Split Test

Bir reklamın, sayfanın veya e-postanın iki versiyonunu farklı kitlelere gösterip hangisinin daha iyi performans verdiğini ölçme yöntemidir. Güvenilir sonuç için her seferinde tek bir değişken test edilir.

Açılış sayfası nedir?

Landing Page

Reklam veya bağlantı tıklandığında kullanıcının ulaştığı, tek bir hedefe odaklanmış sayfadır.

Advantage+ nedir?

Meta'nın hedefleme, yerleşim, bütçe ve kreatif kararlarını yapay zekâyla otomatikleştiren kampanya ve ayar ailesidir. Az manuel kısıtla daha geniş kitlede optimizasyon yapar.

Advantage+ kampanya bütçesi nedir?

Eski adıyla CBO, kampanya bütçe optimizasyonu

Bütçenin reklam seti yerine kampanya düzeyinde belirlendiği ve sistemin en iyi sonuç veren reklam setlerine otomatik dağıttığı ayardır.

AEO nedir?

Answer Engine Optimization, cevap motoru optimizasyonu

İçeriği soru–cevap biçiminde, doğrudan ve net yanıtlar verecek şekilde düzenleyerek sesli asistanlarda, öne çıkan snippet'lerde ve yapay zekâ cevaplarında görünme çalışmasıdır.

Akıllı Teklif nedir?

Smart Bidding

Google'ın her açık artırmada dönüşüm veya dönüşüm değeri hedefine göre teklifi otomatik ayarladığı teklif stratejileri ailesidir.

Alan adı doğrulama nedir?

Domain Verification

Web sitesinin hangi işletme portföyüne ait olduğunu Meta'ya kanıtlama işlemidir. Bağlantı düzenleme yetkisi ve olay yapılandırması için gereklidir.

Alan adı otoritesi nedir?

Domain Authority / Rating

SEO araçlarının bir sitenin backlink profiline göre hesapladığı tahmini güç puanıdır. Google'ın resmi bir metriği değildir; karşılaştırma amacıyla kullanılır.

Algoritma nedir?

Platform Algorithm

Sosyal medya platformlarının hangi içeriği kime, hangi sırayla göstereceğine karar veren sistemdir. İzlenme süresi, etkileşim ve ilgi sinyalleri belirleyicidir.

Alıntılanma nedir?

AI Citation

Bir yapay zekâ cevabında markanın veya web sayfasının kaynak olarak gösterilmesidir. GEO çalışmalarının temel başarı ölçütlerinden biridir.

Alışveriş reklamı nedir?

Shopping Ads

Ürün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla Google'da görünen ürün reklamlarıdır. Ürün verileri Merchant Center'dan alınır.

Alt metin nedir?

Alt Text

Görselin ne gösterdiğini anlatan HTML açıklamasıdır. Görme engelli kullanıcılar ve görsel aramalar için önemlidir.

Anahtar etkinlik nedir?

Key Event, GA4'teki eski adıyla dönüşüm

GA4'te işletme için önemli olarak işaretlenen etkinliklerdir. Google Ads'e aktarılarak dönüşüm olarak kullanılabilir.

Anahtar kelime nedir?

Keyword

Kullanıcıların arama motoruna yazdığı ve reklamın veya içeriğin hedeflediği kelime ya da kelime grubudur.

Anahtar kelime doldurma nedir?

Keyword Stuffing

Anahtar kelimenin metinde doğal olmayan şekilde tekrar tekrar kullanılmasıdır. Google tarafından spam olarak değerlendirilebilir; belirli bir "ideal yoğunluk" oranı yoktur.

Anahtar Kelime Planlayıcı nedir?

Keyword Planner

Google Ads içinde anahtar kelime fikirleri, tahmini arama hacmi ve teklif aralıkları sunan ücretsiz araçtır.

Anahtar kelime yamyamlığı nedir?

Keyword Cannibalization

Aynı sitedeki birden fazla sayfanın aynı anahtar kelime için yarışmasıdır. Her sayfaya farklı bir ana konu vermek ve birbirine bağlamak çözümdür.

Anahtar kelime zorluğu nedir?

Keyword Difficulty

SEO araçlarının bir anahtar kelimede ilk sayfaya çıkmanın ne kadar zor olduğuna dair verdiği tahmini puandır.

Anında form nedir?

Instant Form / Lead Ads

Kullanıcının Facebook veya Instagram'dan çıkmadan, bilgileri otomatik doldurulmuş bir formla iletişim bilgisi bıraktığı reklam biçimidir.

AOV nedir?

Average Order Value, ortalama sipariş tutarı

Sipariş başına ortalama ciroyu gösterir. Artırmak için çapraz satış, paket ürün ve ücretsiz kargo eşiği kullanılır.

FormülAOV = Toplam ciro ÷ Sipariş sayısı

Arama hacmi nedir?

Search Volume

Bir anahtar kelimenin belirli bir dönemde (genellikle aylık) ortalama kaç kez arandığını gösterir.

Arama niyeti nedir?

Search Intent

Kullanıcının bir aramayı yapma amacıdır: bilgi almak, belirli bir siteye gitmek, karşılaştırma yapmak veya satın almak. İçerik bu niyete uymazsa sıralama zorlaşır.

Arama reklamı nedir?

Search Ads

Kullanıcı belirli bir anahtar kelimeyi aradığında Google sonuçlarının üstünde veya altında çıkan metin reklamlarıdır. Satın alma niyeti yüksek kullanıcılara ulaşır.

Arama terimleri raporu nedir?

Search Terms Report

Reklamınızı tetikleyen gerçek kullanıcı aramalarını gösteren rapordur. Yeni anahtar kelime ve negatif kelime fikirlerinin ana kaynağıdır.

Arka plan kaldırma nedir?

Background Removal

Ürün veya kişinin arka plandan otomatik ayrılmasıdır. Katalog görselleri ve reklam kreatifleri için temel işlemdir.

Artımlılık nedir?

Incrementality

Bir kampanyanın, o kampanya olmasaydı gerçekleşmeyecek ek satış veya dönüşüm sağlayıp sağlamadığının ölçüsüdür.

Atıf modeli nedir?

Attribution Model

Bir dönüşümün, kullanıcının etkileşime geçtiği birden fazla kanal arasında nasıl paylaştırılacağını belirleyen kuraldır. Son tıklama ve veriye dayalı atıf en yaygın modellerdir.

Atıf penceresi nedir?

Attribution Window

Bir dönüşümün reklama atfedilmesi için reklam tıklandıktan veya görüldükten sonra geçebilecek süredir. Meta'da yaygın ayar 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntülemedir.

Audience Network nedir?

Meta reklamlarının Facebook ve Instagram dışındaki iş ortağı mobil uygulamalarda gösterildiği ağdır.

B2B nedir?

Business to Business

İşletmelerin başka işletmelere ürün veya hizmet sattığı iş modelidir. Satış süreci genellikle daha uzundur ve karar aşamasına birden fazla kişi katılır.

B2C nedir?

Business to Consumer

İşletmelerin doğrudan bireysel tüketicilere satış yaptığı iş modelidir. Karar süreci kısa, duygusal motivasyonlar daha etkilidir.

Backlink nedir?

Geri bağlantı

Başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen bağlantıdır. Güvenilir ve konuyla ilgili sitelerden gelen backlink'ler otoriteyi artırır.

Bağlam penceresi nedir?

Context Window

Yapay zekâ modelinin tek seferde dikkate alabildiği metin miktarıdır. Uzun belgeler bu sınıra göre işlenir.

Bağlantı nitelikleri nedir?

nofollow, sponsored, ugc

Bir bağlantının niteliğini arama motoruna bildiren etiketlerdir. Ücretli bağlantılarda sponsored, kullanıcı yorumlarında ugc, güvenmediğiniz bağlantılarda nofollow kullanılır.

Başabaş ROAS nedir?

Break-even ROAS

Reklamın ne kâr ne zarar ettirdiği ROAS seviyesidir. Ürün kâr marjına göre hesaplanır; bu değerin altındaki ROAS zarar anlamına gelir.

FormülBaşabaş ROAS = 1 ÷ Kâr marjı (ör. %25 marj → 1 ÷ 0,25 = 4)

Başlık etiketleri nedir?

H1–H6 Heading Tags

Sayfa içeriğinin hiyerarşisini belirten HTML etiketleridir. Her sayfada bir H1 bulunmalı, alt başlıklar H2 ve H3 ile sıralı ilerlemelidir.

Benchmark nedir?

Kıyaslama değeri

Bir metriğin sektör ortalaması veya geçmiş dönem performansıyla karşılaştırılmasıdır. Sonuçların iyi mi kötü mü olduğunu yorumlamaya yardım eder.

Benzer hedef kitle nedir?

Lookalike Audience

Mevcut müşterilerinize veya özel hedef kitlenize benzeyen yeni kişileri bulmak için Meta'nın oluşturduğu kitledir.

BigQuery dışa aktarma nedir?

GA4 BigQuery Export

GA4 verilerinin ham haliyle Google BigQuery veri ambarına aktarılmasıdır. Gelişmiş analiz ve raporlama için kullanılır.

Bilgi Grafiği nedir?

Knowledge Graph

Google'ın kişi, marka, yer ve kavramlar arasındaki ilişkileri sakladığı bilgi veritabanıdır.

Bilgi paneli nedir?

Knowledge Panel

Bir marka, kişi veya kurum arandığında sonuçların yanında çıkan özet bilgi kutusudur.

Birinci taraf veri nedir?

First-Party Data

Markanın kendi web sitesi, uygulaması, CRM'i veya müşterileriyle doğrudan etkileşimden topladığı veridir. Çerez kısıtlamaları arttıkça reklam ölçümünde önemi büyümektedir.

Biyografi nedir?

Bio

Profilin üst kısmındaki kısa tanıtım ve bağlantı alanıdır. Kim olduğunuzu ve ne sunduğunuzu birkaç saniyede anlatmalıdır.

Brüt kâr marjı nedir?

Gross Margin

Satış fiyatından ürün maliyeti düşüldükten sonra kalan kârın satış fiyatına oranıdır. Başabaş ROAS hesabının temelidir.

FormülBrüt kâr marjı = (Satış fiyatı − Ürün maliyeti) ÷ Satış fiyatı × 100

Büyüme pazarlaması nedir?

Growth Marketing

Huni boyunca edinme, aktivasyon, elde tutma ve tavsiye aşamalarında hızlı deneylerle sürdürülebilir büyüme arayan yaklaşımdır.

CAC nedir?

Customer Acquisition Cost, müşteri edinme maliyeti

Yeni bir müşteri kazanmak için yapılan tüm pazarlama ve satış harcamalarının müşteri başına ortalamasıdır. Yalnızca reklam harcamasını değil, ekip ve araç maliyetlerini de kapsar.

FormülCAC = Toplam pazarlama ve satış gideri ÷ Yeni müşteri sayısı

Canlı yayın nedir?

Live

Takipçilerle gerçek zamanlı video üzerinden iletişim kurulan formattır. Soru-cevap ve ürün tanıtımlarında kullanılır.

Canonical etiketi nedir?

Kanonik URL

Benzer veya kopya içerikli sayfalar arasında hangisinin asıl sürüm olduğunu arama motoruna bildiren etikettir.

Carousel nedir?

Kaydırmalı gönderi

Tek gönderide birden fazla görsel veya videonun yana kaydırılarak görüntülendiği formattır. Rehber ve liste içeriklerinde kaydedilme oranı yüksektir.

CLS nedir?

Cumulative Layout Shift

Sayfa yüklenirken içeriğin beklenmedik şekilde kaymasını ölçer. 0,1'in altı iyi kabul edilir.

Conversions API nedir?

CAPI, Dönüşüm API'si

Dönüşüm verilerini tarayıcı yerine doğrudan sunucudan Meta'ya gönderen bağlantıdır. Reklam engelleyiciler ve çerez kısıtlamaları nedeniyle kaybolan verilerin bir kısmını telafi eder; genellikle Pixel ile birlikte kullanılır.

Core Web Vitals nedir?

Önemli Web Verileri

Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü üç metriktir: LCP (yüklenme hızı), INP (etkileşime yanıt süresi) ve CLS (görsel kayma).

Eşik değerlerLCP ≤ 2,5 sn · INP ≤ 200 ms · CLS ≤ 0,1

CPA nedir?

Cost Per Action / Acquisition, edinme başına maliyet

Bir satış, kayıt veya form gibi istenen tek bir dönüşüm için ödenen ortalama tutardır.

FormülCPA = Harcama ÷ Dönüşüm sayısı

CPC nedir?

Cost Per Click, tıklama başına maliyet

Bir tıklama için ödenen ortalama tutardır. Rekabet, kalite ve hedefleme CPC'yi doğrudan etkiler.

FormülCPC = Harcama ÷ Tıklama

CPL nedir?

Cost Per Lead, potansiyel müşteri başına maliyet

Form dolduran veya iletişim bilgisi bırakan bir potansiyel müşteri için ödenen ortalama maliyettir. Hizmet ve eğitim sektörlerinde temel metriktir.

FormülCPL = Harcama ÷ Potansiyel müşteri sayısı

CPM nedir?

Cost Per Mille, bin gösterim başına maliyet

Reklamın 1.000 kez gösterilmesinin maliyetidir. Bilinirlik kampanyalarında ve kitle rekabetini anlamada kullanılır.

FormülCPM = Harcama ÷ Gösterim × 1.000

CRM nedir?

Customer Relationship Management

Müşteri bilgilerini, satış süreçlerini ve iletişim geçmişini tek yerde yöneten sistemdir.

CRO nedir?

Conversion Rate Optimization, dönüşüm oranı optimizasyonu

Mevcut ziyaretçilerden daha fazla dönüşüm almak için sayfa, form ve ödeme sürecini test ederek iyileştirme çalışmasıdır.

CTA nedir?

Call To Action, harekete geçirici mesaj

İzleyiciye ne yapması gerektiğini söyleyen ifadedir: "Satın al", "Kayıt ol", "Linke tıkla" gibi.

CTR nedir?

Click-Through Rate, tıklama oranı

Reklamı veya arama sonucunu görenlerin yüzde kaçının tıkladığını gösterir. Görselin, başlığın ve hedeflemenin ilgi çekiciliği hakkında ilk sinyali verir.

FormülCTR = Tıklama ÷ Gösterim × 100

Çapa metni nedir?

Anchor Text

Bir bağlantının tıklanabilir metnidir. Bağlantı verilen sayfanın konusunu hem kullanıcıya hem arama motoruna anlatır.

Çapraz satış nedir?

Cross-sell

Müşteriye satın aldığı ürünle birlikte kullanılabilecek tamamlayıcı ürünler önermektir.

Çekirdek algoritma güncellemesi nedir?

Core Update

Google'ın sıralama sistemlerinde yılda birkaç kez yaptığı kapsamlı güncellemelerdir. Sıralama dalgalanmalarına yol açabilir.

Çerez nedir?

Cookie

Web sitesinin tarayıcıda sakladığı küçük veri dosyasıdır. Oturum, tercih ve reklam ölçümü için kullanılır; kişisel veri mevzuatı gereği çoğu için kullanıcı onayı gerekir.

D2C nedir?

Direct to Consumer

Markanın ürününü bayi veya pazaryeri gibi aracılar olmadan, kendi web sitesi ve kanallarıyla doğrudan tüketiciye satmasıdır.

Demand Gen nedir?

Talep Yaratma kampanyası

YouTube, Discover ve Gmail'de görsel ve video reklamlarla yeni talep oluşturmaya odaklanan Google kampanya türüdür.

"Diğer kullanıcılar şunları da sordu" alanı nedir?

People Also Ask, PAA

Arama sonuçlarında ilgili soruların ve kısa cevaplarının açılır kutularla gösterildiği alandır. İçerik fikirleri için iyi bir kaynaktır.

Dijital PR nedir?

Digital PR

Haber siteleri ve sektör yayınlarında markadan bahsedilmesini ve bağlantı alınmasını sağlayan halkla ilişkiler çalışmasıdır.

Dinamik kreatif nedir?

Advantage+ Creative / Dynamic Creative

Görsel, başlık ve metin varyasyonlarının sistem tarafından farklı kombinasyonlarda test edilip en iyi çalışanın öne çıkarıldığı özelliktir.

Dizine ekleme nedir?

Indexing

Arama motorunun taradığı bir sayfayı veritabanına kaydetmesidir. Dizinde olmayan bir sayfa arama sonuçlarında görünmez.

DM nedir?

Direct Message, doğrudan mesaj

Sosyal medyada kullanıcıyla birebir yazışmadır. Butik satışlarda ve müşteri hizmetlerinde önemli bir kanaldır.

Doğrudan trafik nedir?

Direct Traffic

Kaynağı belirlenemeyen ziyaretlerdir. Adresin elle yazılması, yer işaretleri veya UTM'siz bağlantılar bu gruba düşer.

Dönüşüm nedir?

Conversion

Ziyaretçinin satın alma, kayıt, form gönderme veya arama gibi işletme için değerli bir eylemi tamamlamasıdır.

Dönüşüm artışı testi nedir?

Conversion Lift

Reklamın gerçekten ek dönüşüm sağlayıp sağlamadığını kontrol grubu kullanarak ölçen testtir.

Dönüşüm izleme nedir?

Conversion Tracking

Reklam tıklamasından sonra gerçekleşen satış, form veya arama gibi eylemlerin Google Ads'te kaydedilmesidir. Akıllı Teklif'in çalışması için gereklidir.

Dönüşümleri artırma nedir?

Maximize Conversions

Bütçe dahilinde mümkün olan en fazla dönüşümü almaya çalışan Akıllı Teklif stratejisidir. İsteğe bağlı olarak hedef EBM eklenebilir.

Dönüşüm oranı nedir?

Conversion Rate

Ziyaretçilerin veya tıklamaların yüzde kaçının dönüşüme ulaştığını gösterir. Açılış sayfası ve teklif kalitesinin en net göstergesidir.

FormülDönüşüm oranı = Dönüşüm ÷ Ziyaret (veya tıklama) × 100

Dropshipping nedir?

Satıcının stok tutmadan, siparişi tedarikçinin doğrudan müşteriye gönderdiği e-ticaret modelidir.

Duyarlı arama reklamı nedir?

Responsive Search Ad, RSA

Birden fazla başlık ve açıklama girildiği, Google'ın bunları en iyi performans veren kombinasyonlarda gösterdiği arama reklamı biçimidir. En fazla 15 başlık (30 karakter) ve 4 açıklama (90 karakter) eklenebilir.

E-E-A-T nedir?

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Google'ın içerik kalitesini değerlendirirken baktığı deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik ilkeleridir. Yazar bilgisi, kaynak gösterme ve gerçek deneyim bu sinyalleri güçlendirir.

En-boy oranı nedir?

Aspect Ratio

Görselin genişliğinin yüksekliğine oranıdır. Reels ve hikâye için 9:16, akış gönderisi için 4:5, YouTube için 16:9 yaygındır.

E-posta pazarlaması nedir?

Email Marketing

Kayıtlı kullanıcılara kampanya, bülten ve otomatik hatırlatma e-postaları gönderme stratejisidir. Sahip olunan bir kanal olduğu için reklam maliyeti gerektirmez.

Erişim nedir?

Reach

Reklamı veya içeriği en az bir kez gören tekil kişi sayısıdır.

Eşleme türü nedir?

Match Type

Bir anahtar kelimenin hangi aramalarda reklam tetikleyeceğini belirler. Geniş eşleme en esnek, sıralı eşleme orta, tam eşleme en dar seçenektir.

Etkileşimli oturum oranı nedir?

Engagement Rate (GA4)

GA4'te 10 saniyeden uzun süren, birden fazla sayfa görüntülenen veya dönüşüm içeren oturumların oranıdır. Hemen çıkma oranının tersidir.

FormülEtkileşim oranı = Etkileşimli oturum ÷ Toplam oturum × 100

Etkileşim oranı nedir?

Engagement Rate

Bir içeriğe gelen beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşımların erişime veya takipçi sayısına oranıdır.

FormülEtkileşim oranı = Toplam etkileşim ÷ Erişim × 100

Etkinlik (event) nedir?

Event

Sayfa görüntüleme, tıklama, video izleme veya satın alma gibi kullanıcı etkileşimlerinin her biridir. GA4 ve Meta Pixel ölçümü etkinlikler üzerine kuruludur.

FOMO nedir?

Fear Of Missing Out, kaçırma korkusu

Fırsatı kaçırma endişesiyle hızlı karar verdiren psikolojik etkidir. Sınırlı stok ve geri sayım gibi mesajlarda kullanılır; abartılı kullanımı güveni zedeler.

Geç yükleme nedir?

Lazy Loading

Ekranın altında kalan görsellerin yalnızca kullanıcı oraya kaydırdığında yüklenmesidir. İlk açılış hızını artırır.

Geliştirilmiş dönüşümler nedir?

Enhanced Conversions

Dönüşüm sırasında alınan e-posta gibi bilgilerin şifrelenerek (hash) Google'a gönderilmesiyle ölçüm doğruluğunu artıran özelliktir.

GEO nedir?

Generative Engine Optimization, üretken motor optimizasyonu

İçeriğin ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetleri gibi üretken yapay zekâ sistemlerinin cevaplarında kaynak gösterilmesi veya anılması için yapılan optimizasyondur.

Google Ads nedir?

Google arama, YouTube, Gmail, Haritalar ve iş ortağı sitelerde reklam yayınlamayı sağlayan reklam platformudur.

Google Analytics 4 nedir?

GA4

Web sitesi ve uygulama trafiğini etkinlik (event) tabanlı modelle ölçen Google'ın analitik aracıdır. Universal Analytics'in yerini almıştır.

Google İşletme Profili nedir?

Google Business Profile

İşletmenin adres, çalışma saatleri, fotoğraf ve yorumlarıyla Google Arama ve Haritalar'da göründüğü ücretsiz profildir.

Google Search Console nedir?

GSC

Sitenin Google aramadaki performansını, dizine ekleme durumunu ve teknik sorunlarını gösteren ücretsiz Google aracıdır.

Google Tag Manager nedir?

GTM, Etiket Yöneticisi

Web sitesine izleme kodlarını (Pixel, GA4, Google Ads etiketleri) koda dokunmadan eklemeyi ve yönetmeyi sağlayan ücretsiz Google aracıdır.

Gönderiyi öne çıkarma nedir?

Boost

Mevcut bir Facebook veya Instagram gönderisinin birkaç adımda reklama dönüştürülmesidir. Hızlıdır ancak Reklam Yöneticisi'ne göre daha az hedefleme ve optimizasyon seçeneği sunar.

Görselden görsele nedir?

Image-to-Image

Mevcut bir görseli referans alarak yeni bir görsel üretme yöntemidir. Ürün fotoğrafını farklı sahnelere taşımakta kullanılır.

Görsel hiyerarşi nedir?

Visual Hierarchy

Tasarımda gözün önce neyi, sonra neyi göreceğinin boyut, renk ve konumla düzenlenmesidir.

Görsel optimizasyonu nedir?

Image Optimization

Görsellerin WebP gibi hafif formatlarda, doğru boyutta ve sıkıştırılmış kullanılmasıdır. Sayfa hızını doğrudan etkiler.

Görsel üretim modeli nedir?

Text-to-Image

Yazılı bir talimattan görsel oluşturan yapay zekâ modelidir. Kampanya taslakları, arka planlar ve konsept görseller için kullanılır.

Görüntülü Reklam Ağı nedir?

Google Display Network, GDN

Google reklamlarının milyonlarca web sitesi ve uygulamada banner ve görsel olarak gösterildiği ağdır. Bilinirlik ve yeniden hedefleme için kullanılır.

Gösterim nedir?

Impression

Reklamın veya içeriğin ekranda kaç kez görüntülendiğidir. Aynı kişi birden fazla gösterim oluşturabilir.

Gösterim payı nedir?

Impression Share

Reklamın alabileceği toplam gösterimin yüzde kaçını aldığını gösterir. Düşük gösterim payı bütçe veya reklam sıralaması kaynaklı olabilir.

FormülGösterim payı = Alınan gösterim ÷ Alınabilecek toplam gösterim × 100

Günlük ve toplam bütçe nedir?

Daily / Lifetime Budget

Günlük bütçe her gün harcanacak ortalama tutarı, toplam bütçe ise kampanyanın tüm süresi boyunca harcanacak tutarı belirler.

Güvenli alan nedir?

Safe Zone

Reels ve hikâyelerde arayüz öğelerinin (profil adı, butonlar, açıklama) kapatmadığı ekran bölgesidir. Metin ve logo bu alana yerleştirilmelidir.

Halüsinasyon nedir?

AI Hallucination

Yapay zekâ modelinin gerçek olmayan bilgiyi doğruymuş gibi üretmesidir. Yapay zekâyla üretilen pazarlama içerikleri yayınlanmadan önce doğrulanmalıdır.

Hashtag nedir?

Etiket

İçeriği bir konu altında gruplayan # işaretli kelimedir. Günümüzde keşfedilmede tek başına belirleyici değildir.

Hedef EBM nedir?

Target CPA, tCPA

Belirlenen dönüşüm başına maliyet hedefine göre teklifleri otomatik ayarlayan Akıllı Teklif stratejisidir. EBM, edinme başına maliyetin kısaltmasıdır.

Hedef kitle nedir?

Audience

Reklamın gösterileceği kişi grubudur. Yaş, konum, ilgi alanı gibi ayarlarla veya kendi müşteri verilerinizle oluşturulabilir.

Hedef ROAS nedir?

Target ROAS, tROAS

Belirlenen reklam harcaması getirisini yakalamak için teklifleri otomatik ayarlayan Akıllı Teklif stratejisidir.

Hemen çıkma oranı nedir?

Bounce Rate

Siteye gelip hiçbir etkileşimde bulunmadan ayrılan oturumların oranıdır. GA4'te etkileşimli olmayan oturumların yüzdesi olarak hesaplanır.

Hikâye nedir?

Story

Instagram ve Facebook'ta 24 saat sonra kaybolan dikey içerik formatıdır. Anket, soru ve bağlantı çıkartmalarıyla etkileşim toplar.

Hook nedir?

Kanca, açılış cümlesi

Videonun ilk 1–3 saniyesinde izleyiciyi durduran cümle veya görüntüdür. Kısa videolarda izlenme süresini en çok etkileyen unsurdur.

Hreflang nedir?

Aynı içeriğin farklı dil veya ülke sürümlerini arama motoruna bildiren etikettir. Doğru kullanıcıya doğru dil sürümünün gösterilmesini sağlar.

HTTPS nedir?

SSL sertifikası

Sitenin ziyaretçiyle arasındaki veriyi şifreleyen güvenli bağlantı protokolüdür. Google için hafif bir sıralama sinyali, kullanıcılar için güven göstergesidir.

Huni keşfi nedir?

Funnel Exploration

GA4'te kullanıcıların tanımlanan adımlar arasında hangi aşamada ayrıldığını gösteren rapordur.

Inbound pazarlama nedir?

Gelen pazarlama

Müşteriyi reklamla kesintiye uğratmak yerine aradığı bilgiyi sunarak markaya çekmeyi hedefleyen yaklaşımdır. SEO ve içerik pazarlaması bu yaklaşımın parçasıdır.

Influencer nedir?

Etkileyici, içerik üreticisi

Belirli bir konuda takipçileri üzerinde etkisi olan sosyal medya kullanıcısıdır. Takipçi sayısına göre nano, mikro, makro ve mega olarak gruplanır.

INP nedir?

Interaction to Next Paint

Kullanıcının tıklama veya dokunma gibi etkileşimlerine sayfanın ne kadar hızlı yanıt verdiğini ölçer. 200 milisaniyenin altı iyi kabul edilir.

Inpainting nedir?

Bölgesel düzenleme

Yapay zekâ ile görselin yalnızca seçilen bir bölümünü yeniden oluşturma veya değiştirme işlemidir.

Isı haritası nedir?

Heatmap

Ziyaretçilerin sayfada en çok nereye tıkladığını ve nereye kadar kaydırdığını renklerle gösteren görselleştirmedir. Microsoft Clarity gibi ücretsiz araçlarla oluşturulabilir.

İç bağlantı nedir?

Internal Link

Aynı web sitesindeki sayfaların birbirine verdiği bağlantılardır. Arama motorlarının siteyi taramasına ve sayfalar arasında otorite aktarılmasına yardım eder.

İçerik pazarlaması nedir?

Content Marketing

Hedef kitleye faydalı blog, video, rehber gibi içerikler sunarak güven ve talep oluşturma stratejisidir.

İçerik takvimi nedir?

Content Calendar

Hangi içeriğin hangi platformda ve hangi tarihte yayınlanacağını gösteren plandır. Düzenli paylaşım ve kampanya uyumu sağlar.

İndirim kodu nedir?

Kupon

Ödeme sırasında girildiğinde indirim sağlayan koddur. Influencer'a özel kodlar, kampanyanın satış etkisini ölçmeye de yarar.

İş birliği reklamı nedir?

Partnership Ads

Bir içerik üreticisinin gönderisinin, hem markanın hem üreticinin adıyla reklam olarak yayınlanmasıdır. UGC ve influencer içeriklerinin reklamda kullanılmasını kolaylaştırır.

İşletme portföyü nedir?

Business Portfolio, eski adıyla Business Manager

Bir işletmenin Facebook sayfaları, Instagram hesapları, reklam hesapları, piksel ve ekip yetkilerinin bir arada tutulduğu yönetim alanıdır.

İYS nedir?

İleti Yönetim Sistemi

Türkiye'de ticari elektronik ileti (SMS, e-posta, arama) izinlerinin kaydedildiği ulusal sistemdir. İzni olmayan alıcıya ticari ileti gönderilemez.

İzin Modu nedir?

Consent Mode

Kullanıcının çerez onayına göre Google etiketlerinin davranışını ayarlayan yapıdır. Onay vermeyen kullanıcılar için modelleme yapılarak ölçüm kayıpları azaltılır.

İzlenme süresi nedir?

Watch Time / Retention

Bir videonun ortalama ne kadar ve yüzde kaçının izlendiğidir. Kısa video algoritmalarının en önemli sinyallerinden biridir.

JavaScript SEO nedir?

İçeriği JavaScript ile oluşturulan sitelerin arama motorları tarafından doğru işlenip dizine eklenmesi için yapılan çalışmalardır.

Kalite Puanı nedir?

Quality Score

Google'ın anahtar kelime, reklam ve açılış sayfası alaka düzeyini 1–10 arası değerlendirmesidir. Beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimine göre belirlenir.

Kampanya amacı nedir?

Campaign Objective

Meta'nın reklamı kime ve nasıl göstereceğini belirleyen ana hedeftir. Bilinirlik, trafik, etkileşim, potansiyel müşteri, uygulama tanıtımı ve satışlar seçenekleri bulunur.

Kapak görseli nedir?

Thumbnail

Videonun oynatılmadan önce görünen kapak karesidir. Profil düzeni ve tıklanma oranı üzerinde etkilidir.

Katalog reklamları nedir?

Advantage+ Catalog Ads, eski adıyla DPA

Ürün kataloğundaki ürünleri, kullanıcının ilgisine göre otomatik olarak gösteren dinamik reklamlardır. E-ticarette yeniden hedefleme için yaygın kullanılır.

Kaydetme nedir?

Save

Kullanıcının gönderiyi daha sonra bakmak için kaydetmesidir. Faydalı içeriğin güçlü bir göstergesi olarak kabul edilir.

Kayıp oranı nedir?

Churn Rate

Belirli bir dönemde markayı bırakan veya aboneliğini iptal eden müşterilerin oranıdır.

FormülKayıp oranı = Dönem içinde kaybedilen müşteri ÷ Dönem başındaki müşteri × 100

Kaynak ve ortam nedir?

Source / Medium

Ziyaretçinin nereden (google, instagram) ve hangi yolla (organic, cpc, referral) geldiğini gösteren ikili bilgidir.

Kısa video nedir?

Short-form Video

Reels, TikTok ve YouTube Shorts gibi platformlarda yayınlanan, genellikle 60 saniyenin altındaki dikey videolardır.

Kitle sinyali nedir?

Audience Signal

Performance Max'e hangi kişilerin dönüşüm yapma ihtimalinin yüksek olduğunu ipucu olarak veren kitle tanımıdır. Hedefleme sınırı değil, başlangıç önerisidir.

Kohort analizi nedir?

Cohort Analysis

Aynı dönemde edinilen kullanıcı gruplarının zaman içindeki davranışını karşılaştıran analizdir. Elde tutma ve tekrar satın almayı anlamak için kullanılır.

Konu kümesi nedir?

Topic Cluster / Pillar Page

Kapsamlı bir ana sayfanın (pillar) etrafında alt konuları işleyen ve birbirine bağlantı veren içeriklerden oluşan yapıdır. Konu otoritesini güçlendirir.

Konuk yazı nedir?

Guest Post

Başka bir sitede o sitenin okurlarına yönelik yazı yayınlamaktır. Bağlantı satın almak amacıyla yapılırsa Google kurallarına aykırı olabilir.

Konumlandırma nedir?

Positioning

Markanın hedef kitlenin zihninde rakiplerine göre nasıl bir yer edinmek istediğinin tanımıdır.

Kopya içerik nedir?

Duplicate Content

Aynı veya çok benzer metnin birden fazla sayfada bulunmasıdır. Arama motorunun hangi sayfayı sıralayacağını karıştırır ve sıralamaları zayıflatabilir.

KPI nedir?

Key Performance Indicator, temel performans göstergesi

Bir hedefe ne kadar yaklaşıldığını gösteren ölçülebilir göstergedir. Örneğin satış hedefi olan bir kampanyada KPI, ROAS veya edinme başına maliyet olabilir.

Kreatif nedir?

Creative

Reklamda kullanılan görsel, video, metin ve başlığın bütünüdür. Güncel reklam sistemlerinde performansı en çok etkileyen unsurlardan biridir.

Kullanıcı odaklı içerik nedir?

Helpful, People-first Content

Arama motoru için değil, gerçek bir kullanıcının sorusunu eksiksiz yanıtlamak için yazılmış içeriktir. Google'ın kalite yönergelerinin merkezindedir.

Kutu açılımı nedir?

Unboxing

Ürünün paketten ilk kez çıkarıldığı anı gösteren video formatıdır. Ambalaj ve ilk izlenimi öne çıkarır.

KVKK nedir?

6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu

Türkiye'de kişisel verilerin işlenmesine ilişkin kuralları belirleyen kanundur. Çerez kullanımı, form verileri ve reklam listeleri için aydınlatma ve gerektiğinde açık rıza gerekir.

LCP nedir?

Largest Contentful Paint

Sayfadaki en büyük görsel veya metin bloğunun ekranda görünme süresidir. 2,5 saniyenin altı iyi kabul edilir.

LLM nedir?

Large Language Model, büyük dil modeli

Çok büyük metin verileriyle eğitilmiş, metin anlayan ve üreten yapay zekâ modelidir. ChatGPT, Gemini ve Claude bu modellere dayanır.

llms.txt nedir?

Web sitelerinin yapay zekâ sistemlerine önemli sayfalarını özetlemesi için önerilen bir dosya standardıdır. Henüz arama motorları tarafından resmi olarak desteklenen bir standart değildir.

Looker Studio nedir?

Eski adıyla Data Studio

GA4, Google Ads, Search Console gibi kaynaklardan veri çekerek paylaşılabilir raporlar ve panolar oluşturan ücretsiz Google aracıdır.

LTV / CLV nedir?

Customer Lifetime Value, müşteri yaşam boyu değeri

Bir müşterinin markayla ilişkisi boyunca getirdiği toplam geliri ifade eder. LTV'si yüksek müşteriler için daha yüksek edinme maliyeti kabul edilebilir.

FormülLTV ≈ Ortalama sipariş tutarı × Yıllık sipariş sayısı × Müşteri ömrü (yıl)

Makro influencer nedir?

Macro Influencer

Genellikle 100 bin ile 1 milyon arası takipçisi olan, geniş erişim sağlayan içerik üreticisidir.

Marka anılması nedir?

Brand Mention

Markanın bağlantı verilmeden de olsa başka sitelerde, forumlarda veya yayınlarda adının geçmesidir. Yapay zekâ sistemlerinin markayı tanımasında rol oynar.

Marka artışı testi nedir?

Brand Lift

Reklamı gören ve görmeyen gruplar karşılaştırılarak reklamın marka hatırlanırlığına etkisini ölçen testtir.

Marka bilinirliği nedir?

Brand Awareness

Hedef kitlenin markayı ne ölçüde tanıdığını ve hatırladığını ifade eder. Üst huni kampanyalarının temel hedefidir.

Marka elçisi nedir?

Brand Ambassador

Markayı uzun dönemli bir iş birliğiyle düzenli olarak temsil eden kişidir.

Marka kiti nedir?

Brand Kit

Logo, renk paleti, yazı tipleri ve görsel kuralların bir arada tutulduğu settir. Tasarımların tutarlı görünmesini sağlar.

MER nedir?

Marketing Efficiency Ratio, pazarlama verimlilik oranı

Toplam cironun toplam pazarlama harcamasına oranıdır. Platformların kendi raporladığı ROAS yerine işletmenin genel verimliliğini gösterir.

FormülMER = Toplam ciro ÷ Toplam pazarlama harcaması

Merchant Center nedir?

Google Merchant Center

Ürün bilgilerinin (başlık, fiyat, stok, görsel) Google'a yüklendiği ve alışveriş reklamları ile ücretsiz ürün listelemeleri için kullanılan araçtır.

Mesaj reklamları nedir?

Click-to-Message / WhatsApp reklamları

Tıklandığında WhatsApp, Messenger veya Instagram DM'de sohbet başlatan reklamlardır. Danışmanlık ve butik satışlarda yaygındır.

Meta açıklama nedir?

Meta Description

Arama sonuçlarında başlığın altında görünebilen kısa sayfa özetidir. Doğrudan sıralama faktörü değildir ancak tıklama oranını etkiler; yaklaşık 150–160 karakter önerilir.

Meta Business Suite nedir?

Facebook ve Instagram hesaplarının gönderi, mesaj, yorum ve istatistiklerini tek yerden yönetmeye yarayan ücretsiz Meta aracıdır.

Meta Pixel nedir?

Web sitesine eklenen ve ziyaretçilerin sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma gibi eylemlerini Meta'ya bildiren izleme kodudur. Dönüşüm ölçümü ve yeniden hedefleme için gereklidir.

Mikro influencer nedir?

Micro Influencer

Genellikle 10 bin ile 100 bin arası takipçisi olan içerik üreticisidir. Niş kitlelerde yüksek etkileşim ve güven sağlar.

Mobil öncelikli dizine ekleme nedir?

Mobile-first Indexing

Google'ın sıralama için sayfanın mobil versiyonunu esas alması demektir. Mobilde eksik içerik, masaüstündeki sıralamayı da etkiler.

Mockup nedir?

Ürün görseli taslağı

Tasarımın gerçek bir ürün, ambalaj veya ekran üzerinde nasıl görüneceğini gösteren temsili görseldir.

MQL nedir?

Marketing Qualified Lead, pazarlama nitelikli potansiyel müşteri

Pazarlama ekibinin belirlediği kriterlere göre satışa hazır olma ihtimali yüksek görülen potansiyel müşteridir.

Müşteri Eşleştirme nedir?

Customer Match

Markanın kendi müşteri listesini (e-posta, telefon) Google'a yükleyerek bu kişilere veya benzerlerine reklam göstermesidir.

Müşteri yolculuğu nedir?

Customer Journey

Kişinin ihtiyacı fark etmesinden satın almaya ve sonrasına kadar markayla yaşadığı tüm adımlardır.

Nano influencer nedir?

Nano Influencer

Genellikle 10 binden az takipçisi olan, küçük ama yakın bir topluluğa sahip içerik üreticisidir.

NAP tutarlılığı nedir?

Name, Address, Phone

İşletme adı, adresi ve telefonunun tüm dizinlerde ve web sitesinde aynı yazılmasıdır. Yerel SEO için önemlidir.

Negatif anahtar kelime nedir?

Negative Keyword

Reklamın gösterilmesini istemediğiniz aramaları belirleyen kelimedir. Alakasız tıklamaları ve bütçe israfını önler.

Negatif prompt nedir?

Negative Prompt

Görsel üretiminde görselde olmaması istenen unsurları belirten talimattır: "bulanıklık, fazla parmak, yazı" gibi.

Noindex nedir?

Bir sayfanın arama sonuçlarında gösterilmemesini isteyen meta etikettir. Teşekkür sayfası veya filtre sayfaları gibi aramada değer taşımayan sayfalar için kullanılır.

NPS nedir?

Net Promoter Score, net tavsiye skoru

Müşterilere markayı 0–10 arası ne kadar tavsiye edecekleri sorularak ölçülen sadakat göstergesidir.

FormülNPS = Tavsiye edenler (9–10) % − Kötüleyenler (0–6) %

Olay eşleştirme kalitesi nedir?

Event Match Quality, EMQ

Gönderilen olaylardaki müşteri bilgilerinin Meta hesaplarıyla ne kadar iyi eşleştiğini 0–10 arası gösteren puandır. Yüksek puan daha doğru atıf ve optimizasyon sağlar.

Olay tekilleştirme nedir?

Deduplication

Aynı olayın hem Pixel hem Conversions API ile gönderildiğinde iki kez sayılmasını önleme işlemidir. Her iki kaynakta aynı olay kimliği (event_id) kullanılarak yapılır.

Omnichannel nedir?

Çok kanallı pazarlama

Web sitesi, mağaza, sosyal medya ve mesajlaşma gibi kanalların birbirine bağlı, tutarlı bir müşteri deneyimi sunacak şekilde yönetilmesidir.

Onay yönetim platformu nedir?

Consent Management Platform, CMP

Ziyaretçiden çerez onayını alan, tercihlerini kaydeden ve etiketlere ileten araçtır. Çerez bannerı bu platformun görünen kısmıdır.

Optimizasyon puanı nedir?

Optimization Score

Google Ads hesabının ne kadar iyi yapılandırıldığına dair Google'ın %0–100 arası tahminidir. Önerilerin hepsi uygulanmak zorunda değildir.

Organik erişim nedir?

Organic Reach

Bir gönderinin reklam desteği olmadan ulaştığı tekil kişi sayısıdır.

Organik trafik nedir?

Organic Traffic

Reklam ödemesi yapılmadan arama motorlarından veya sosyal medyadan gelen ziyaretlerdir.

Ortak gönderi nedir?

Collab Post

İki hesabın aynı gönderiyi kendi profillerinde birlikte yayınladığı Instagram özelliğidir. Beğeni ve yorumlar ortak toplanır.

Oturum nedir?

Session

Kullanıcının sitede belirli bir süre içinde gerçekleştirdiği etkileşimlerin bütünüdür. GA4'te 30 dakika hareketsizlikten sonra yeni oturum başlar.

Oturum kaydı nedir?

Session Recording

Ziyaretçilerin sitedeki hareketlerinin anonim olarak video gibi izlenebilmesidir. Form ve ödeme adımındaki sorunları bulmak için kullanılır.

Outbound pazarlama nedir?

Giden pazarlama

Markanın soğuk arama, e-posta veya reklamla potansiyel müşteriye kendisinin ulaştığı pazarlama yaklaşımıdır.

Outpainting nedir?

Görseli genişletme

Yapay zekâ ile görselin kenarlarının dışına doğru, mevcut stile uygun yeni alan ekleme işlemidir. Farklı en-boy oranlarına uyarlamada kullanılır.

Ödeme adımı nedir?

Checkout

Sepetten siparişin tamamlanmasına kadar geçen adres, kargo ve ödeme aşamalarıdır. Adım sayısı ve sürpriz maliyetler terk oranını etkiler.

Öğe grubu nedir?

Asset Group

Performance Max kampanyasında görsel, video, başlık ve açıklamaların bir tema altında toplandığı yapıdır.

Öğeler nedir?

Assets, eski adıyla reklam uzantıları

Arama reklamına site bağlantısı, açıklama metni, telefon, konum veya görsel gibi ek bilgiler ekleyen bileşenlerdir. Reklamın kapladığı alanı ve tıklama oranını artırabilir.

Öğrenme aşaması nedir?

Learning Phase

Yeni veya büyük ölçüde değiştirilmiş bir reklam setinin, sistemin en iyi sonucu nasıl alacağını öğrendiği dönemdir. Bu dönemde performans dalgalı olabilir; sık değişiklik süreci yeniden başlatır.

Öne çıkanlar nedir?

Highlights

Instagram hikâyelerinin profilde kalıcı olarak gruplanarak sergilendiği alandır.

Öne çıkan snippet nedir?

Featured Snippet

Google'ın bir sorunun cevabını sonuçların en üstünde kutu içinde gösterdiği alandır. Soruya doğrudan ve kısa cevap veren içerikler öne çıkar.

Özel dönüşüm nedir?

Custom Conversion

URL veya olay parametrelerine göre kurallarla tanımlanan dönüşümdür. Örneğin yalnızca belirli bir teşekkür sayfasının ziyaretini dönüşüm saymak için kullanılır.

Özel hedef kitle nedir?

Custom Audience

Web sitesi ziyaretçileri, müşteri listesi veya Instagram etkileşimi gibi markanın kendi kaynaklarından oluşturulan kitledir. Yeniden hedeflemenin temelidir.

Pazarlama hunisi nedir?

Marketing Funnel, TOFU / MOFU / BOFU

Kullanıcının markayı ilk duymasından satın almaya kadar geçtiği aşamaları anlatan modeldir. Üst huni (TOFU) farkındalık, orta huni (MOFU) değerlendirme, alt huni (BOFU) satın alma aşamasıdır.

Pazarlama karması nedir?

4P: Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma

Ürün, fiyat, dağıtım ve tanıtım kararlarının birlikte ele alındığı klasik pazarlama çerçevesidir.

Pazarlama karması modellemesi nedir?

Marketing Mix Modeling, MMM

Satışlar ile kanal harcamaları, sezon ve fiyat gibi etkenler arasındaki ilişkiyi istatistiksel olarak modelleyen ölçüm yöntemidir. Çerez gerektirmez.

Pazaryeri nedir?

Marketplace

Birçok satıcının ürünlerini tek bir platformda sattığı e-ticaret sitesidir. Hazır trafik sunar ancak komisyon ve rekabet yüksektir.

Performance Max nedir?

PMax

Tek kampanyayla arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar'da reklam yayınlayan, yapay zekâ destekli Google kampanya türüdür.

Performans pazarlaması nedir?

Performance Marketing

Harcamanın satış, form veya kayıt gibi ölçülebilir sonuçlara göre yönetildiği pazarlama yaklaşımıdır.

Persona nedir?

Buyer Persona

Hedef müşterinin yaşı, ihtiyaçları, alışkanlıkları ve satın alma motivasyonlarıyla tanımlanmış temsili profilidir. Reklam mesajı ve hedeflemenin temelini oluşturur.

POAS nedir?

Profit On Ad Spend, reklam harcamasının kâr getirisi

Reklamdan gelen ciro yerine brüt kârın reklam harcamasına oranıdır. Kâr marjı farklı ürünler satan markalar için ROAS'tan daha doğru bir göstergedir.

FormülPOAS = Reklamdan gelen brüt kâr ÷ Reklam harcaması

Potansiyel müşteri nedir?

Lead

Ürün veya hizmete ilgi gösterip iletişim bilgisi bırakan kişidir.

POV videosu nedir?

Point of View

Olayın izleyicinin gözünden anlatıldığı kısa video formatıdır: "POV: kargon geldi" gibi.

PPC nedir?

Pay-Per-Click, tıklama başı ödeme

Reklamverenin yalnızca reklam tıklandığında ödeme yaptığı reklam modelidir. Google Ads arama reklamları en bilinen PPC örneğidir.

Prompt nedir?

İstem

Yapay zekâ aracına ne üretmesi istendiğini anlatan metin talimatıdır. Konu, stil, ışık, kompozisyon ve format gibi detaylar sonucu doğrudan belirler.

RAG nedir?

Retrieval-Augmented Generation

Yapay zekâ modelinin cevap üretmeden önce güncel kaynaklardan bilgi çekip bu bilgiye dayanarak yanıt vermesidir. Yapay zekâ aramalarında web sayfalarının alıntılanması bu yöntemle olur.

Rakip analizi nedir?

Competitor Analysis

Rakiplerin içerik, reklam, fiyat ve konumlandırma stratejilerini inceleyerek fırsat ve farklılaşma alanlarını bulma çalışmasıdır.

Reels nedir?

Instagram Reels

Instagram ve Facebook'taki dikey (9:16), kısa video formatıdır. Takip etmeyen kullanıcılara da önerildiği için keşfedilme açısından güçlüdür.

Reklam grubu nedir?

Ad Group

Google Ads'te birbiriyle ilişkili anahtar kelimelerin ve reklamların bir arada bulunduğu katmandır. Kampanya → reklam grubu → reklam şeklinde ilerler.

Reklam gücü nedir?

Ad Strength

Duyarlı arama reklamındaki başlık ve açıklamaların çeşitliliğini ve alaka düzeyini değerlendiren göstergedir. Zayıf ile mükemmel arasında puanlanır.

Reklam hesabı nedir?

Ad Account

Meta'da reklam kampanyalarının, ödeme yönteminin ve faturalandırmanın bağlı olduğu hesaptır. Bir işletme portföyünde birden fazla reklam hesabı bulunabilir.

Reklam hesabı kısıtlaması nedir?

Ad Account Restriction

Politika ihlali veya ödeme sorunu nedeniyle reklam hesabının reklam yayınlamasının engellenmesidir. Hesap Kalitesi ekranından itiraz edilebilir.

Reklam Kütüphanesi nedir?

Meta Ad Library

Facebook ve Instagram'da yayında olan reklamların herkese açık arşividir. Rakip analizi ve kreatif ilhamı için kullanılır.

Reklam seti nedir?

Ad Set

Bir kampanya içinde hedef kitle, bütçe, yerleşim ve zamanlama ayarlarının yapıldığı katmandır. Kampanya → reklam seti → reklam şeklinde üç katmanlı bir yapı vardır.

Reklam Sıralaması nedir?

Ad Rank

Reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini ve hangi pozisyonda çıkacağını belirleyen değerdir. Teklif, reklam kalitesi ve arama bağlamı gibi faktörlerle hesaplanır.

Reklam standartları nedir?

Advertising Standards

Meta'nın hangi ürün, içerik ve iddiaların reklamda kullanılabileceğini belirleyen kurallarıdır. İhlaller reklam reddine veya hesap kısıtlamasına yol açabilir.

Reklam yorgunluğu nedir?

Ad Fatigue

Aynı kitle aynı reklamı çok sık gördüğünde ilginin azalması ve maliyetlerin artmasıdır. Kreatif yenileme ve kitle genişletme ile önlenir.

Reklam Yöneticisi nedir?

Meta Ads Manager

Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network reklamlarının oluşturulduğu, bütçelendiği ve raporlandığı Meta aracıdır.

ROAS nedir?

Return On Ad Spend, reklam harcamasının getirisi

Reklama harcanan her 1 TL'nin kaç TL ciro getirdiğini gösterir. 4 ROAS, 1 TL harcamaya karşılık 4 TL ciro anlamına gelir; kârlılığı tek başına göstermez.

FormülROAS = Reklamdan gelen ciro ÷ Reklam harcaması

robots.txt nedir?

Sitenin kök dizininde bulunan ve arama motoru botlarına hangi bölümleri tarayıp taramayacaklarını bildiren dosyadır.

ROI nedir?

Return On Investment, yatırım getirisi

Yapılan yatırımın maliyetler düşüldükten sonra ne kadar kâr getirdiğini gösterir. ROAS'tan farklı olarak ürün maliyeti ve diğer giderleri de hesaba katar.

FormülROI = (Net kâr ÷ Toplam yatırım) × 100

Sadakat programı nedir?

Loyalty Program

Tekrar alışveriş yapan müşterileri puan, indirim veya ayrıcalıklarla ödüllendiren programdır.

Satış ortaklığı nedir?

Affiliate Marketing

Markanın ürünlerini tanıtan iş ortaklarına, kendi bağlantıları üzerinden gelen satışlar için komisyon ödediği modeldir.

Sayfa dışı SEO nedir?

Off-page SEO

Backlink, marka anılması ve dijital PR gibi sitenin dışında otorite kazandıran çalışmalardır.

Sayfa hızı nedir?

Page Speed

Bir sayfanın yüklenme ve kullanılabilir hale gelme süresidir. Hem kullanıcı deneyimini hem dönüşüm oranını etkiler.

Sayfa içi SEO nedir?

On-page SEO

Başlık, içerik, görsel, iç bağlantı ve yapılandırılmış veri gibi sayfanın kendi üzerinde yapılan optimizasyonlardır.

Sayfa yolu nedir?

Breadcrumb

Kullanıcının sitede nerede olduğunu gösteren Ana Sayfa / Kategori / Sayfa şeklindeki gezinme satırıdır. Yapılandırılmış veriyle arama sonuçlarında da görünebilir.

Seed değeri nedir?

Seed

Görsel üretimindeki rastgeleliği belirleyen sayıdır. Aynı seed ve prompt ile benzer sonuçlar tekrar elde edilebilir.

SEM nedir?

Search Engine Marketing, arama motoru pazarlaması

Arama motorlarında görünürlük için yapılan çalışmaların tamamıdır. Günümüzde çoğunlukla ücretli arama reklamlarını ifade eder.

SEO nedir?

Search Engine Optimization, arama motoru optimizasyonu

Bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında ücretsiz (organik) sonuçlarda daha üst sıralarda görünmesi için yapılan teknik, içerik ve otorite çalışmalarıdır.

SEO denetimi nedir?

SEO Audit

Sitenin teknik, içerik ve bağlantı açısından sorunlarını tespit eden kapsamlı kontroldür.

SEO dostu URL nedir?

Clean URL

Kısa, okunabilir ve konuyu anlatan sayfa adresidir: site.com/dijital-pazarlama-sozlugu gibi.

Sepet terki nedir?

Cart Abandonment

Kullanıcının ürünü sepete ekleyip satın almayı tamamlamadan siteden ayrılmasıdır. Hatırlatma e-postaları ve yeniden hedefleme ile geri kazanılabilir.

FormülSepet terk oranı = (1 − Tamamlanan sipariş ÷ Oluşturulan sepet) × 100

SERP nedir?

Search Engine Results Page, arama sonuç sayfası

Bir arama yapıldığında görüntülenen sonuç sayfasıdır. Organik sonuçlar, reklamlar, öne çıkan snippet'ler ve yapay zekâ özetleri bu sayfada yer alır.

SERP özellikleri nedir?

SERP Features

Arama sonuçlarında klasik bağlantılar dışında görünen alanlardır: öne çıkan snippet, görseller, videolar, harita paketi ve yapay zekâ özetleri gibi.

Sıfır tıklamalı arama nedir?

Zero-click Search

Kullanıcının cevabı arama sonuç sayfasında veya yapay zekâ özetinde bulup hiçbir siteye tıklamadığı aramalardır. Görünürlüğün tıklamadan ayrı ölçülmesini gerektirir.

Sıklık nedir?

Frequency

Bir kişinin aynı reklamı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Çok yüksek sıklık reklam yorgunluğuna yol açabilir.

FormülSıklık = Gösterim ÷ Erişim

Sıralama takibi nedir?

Rank Tracking

Hedef anahtar kelimelerde sitenin arama sonuçlarındaki pozisyonunun düzenli olarak izlenmesidir.

Site haritası nedir?

XML Sitemap

Sitedeki önemli sayfaların listesini arama motorlarına sunan dosyadır. Yeni sayfaların daha hızlı keşfedilmesine yardım eder.

SMART hedef nedir?

Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound

Belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı olarak tanımlanmış hedeftir. "3 ayda CPA'yı 150 TL'ye düşürmek" gibi.

SMS pazarlaması nedir?

SMS Marketing

Kampanya ve hatırlatmaların kısa mesajla gönderilmesidir. Türkiye'de ticari ileti göndermek için alıcının İYS'de onayı bulunmalıdır.

Sorgu yayılımı nedir?

Query Fan-out

Yapay zekâ aramasının kullanıcının tek sorusunu arka planda birçok alt aramaya bölerek cevap oluşturmasıdır. Konunun alt sorularını da kapsayan içerikler avantaj sağlar.

Sosyal dinleme nedir?

Social Listening

Sosyal medyada marka, rakip ve sektör hakkında konuşulanları izleyip analiz etme sürecidir.

Sosyal kanıt nedir?

Social Proof

İnsanların başkalarının tercihlerini görerek karar vermesine dayanan etkidir. Yorumlar, kullanıcı sayıları ve UGC videoları sosyal kanıt örnekleridir.

Sosyal medya kriz yönetimi nedir?

Crisis Management

Markaya yönelik olumsuz gündem oluştuğunda hızlı, şeffaf ve tutarlı iletişimle durumu yönetme sürecidir.

SQL (satış nitelikli potansiyel müşteri) nedir?

Sales Qualified Lead, satış nitelikli potansiyel müşteri

Satış ekibinin görüşmeye değer bulduğu ve aktif satış sürecine aldığı potansiyel müşteridir. Veritabanı dili SQL ile karıştırılmamalıdır.

Standart olay nedir?

Standard Event

Meta'nın önceden tanımladığı Purchase (satın alma), AddToCart (sepete ekleme), Lead (potansiyel müşteri) gibi olaylardır. Kampanya optimizasyonu bu olaylara göre yapılır.

Stil referansı nedir?

Style Reference

Yapay zekâ aracına örnek bir görsel vererek üretilecek görsellerin aynı renk, ışık ve estetikte olmasını sağlama yöntemidir. Marka tutarlılığı için kullanılır.

Sunucu taraflı etiketleme nedir?

Server-side Tagging

İzleme verilerinin tarayıcıdan doğrudan platformlara değil, markanın kendi sunucusu üzerinden gönderilmesidir. Veri kontrolünü ve ölçüm doğruluğunu artırır.

SWOT analizi nedir?

Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats

Markanın güçlü ve zayıf yönleriyle dış fırsat ve tehditleri dört başlıkta değerlendiren analiz yöntemidir.

Tarama nedir?

Crawling

Arama motoru botlarının bağlantıları takip ederek sayfaları keşfetmesidir. Tarama, dizine eklemenin ön koşuludur.

Tarama bütçesi nedir?

Crawl Budget

Arama motorunun belirli bir sürede sitede tarayabileceği sayfa miktarıdır. Çok büyük sitelerde önem kazanır.

TBM nedir?

Tıklama başına maliyet (Google Ads'teki Türkçe karşılığı)

Google Ads arayüzünde CPC'nin Türkçe karşılığıdır. Ortalama TBM, bir tıklama için ödenen ortalama tutardır.

Meta'da teklif stratejisi nedir?

Bid Strategy

Meta'nın açık artırmada nasıl teklif vereceğini belirler. En yüksek hacim, sonuç başına maliyet hedefi, ROAS hedefi ve teklif sınırı başlıca seçeneklerdir.

Teknik SEO nedir?

Technical SEO

Sitenin taranabilirliğini, hızını, dizine eklenebilirliğini ve yapısını iyileştiren çalışmalardır.

Tekrar satın alma oranı nedir?

Repeat Purchase Rate

Birden fazla sipariş veren müşterilerin tüm müşterilere oranıdır. Sadakat ve LTV'nin temel göstergesidir.

FormülTekrar satın alma oranı = Birden fazla sipariş veren müşteri ÷ Toplam müşteri × 100

Telif ve kullanım hakkı nedir?

Copyright & License

Görsel, müzik veya yazı tipinin ticari olarak kullanılabilmesi için gereken izinlerdir. Yapay zekâ araçlarının ticari kullanım koşulları da ayrıca kontrol edilmelidir.

Temas noktası nedir?

Touchpoint

Müşterinin markayla karşılaştığı her an ve kanaldır: reklam, web sitesi, mağaza, müşteri hizmetleri gibi.

GTM'de tetikleyici nedir?

Trigger (GTM)

Google Tag Manager'da bir etiketin ne zaman çalışacağını belirleyen kuraldır: sayfa görüntüleme, buton tıklama, form gönderme gibi.

Tıklamaları artırma nedir?

Maximize Clicks

Bütçe dahilinde en fazla tıklamayı almaya çalışan otomatik teklif stratejisidir. Yeni kampanyalarda veri toplamak için kullanılabilir.

Tipografi nedir?

Typography

Yazı tiplerinin seçimi, boyutu ve düzeniyle metnin okunabilir ve markaya uygun hale getirilmesidir.

Title etiketi nedir?

Meta Title

Sayfanın arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görünen başlığıdır. Ana anahtar kelimeyi içermesi ve yaklaşık 50–60 karakteri aşmaması önerilir.

Token nedir?

Yapay zekâ modellerinin metni işlerken kullandığı küçük parçalardır. Model kullanım limitleri ve maliyetleri token üzerinden hesaplanır.

Topluluk yönetimi nedir?

Community Management

Yorumlara, mesajlara ve etiketlemelere yanıt vererek markanın takipçileriyle ilişkisini yönetme işidir.

Trend ses nedir?

Trending Audio

Belirli bir dönemde çok sayıda videoda kullanılan müzik veya ses kaydıdır. Markalar ticari kullanım hakkı olan sesleri tercih etmelidir.

UGC nedir?

User Generated Content, kullanıcı tarafından üretilen içerik

Ürünü gerçek kullanıcıların veya içerik üreticilerinin kendi deneyimleriyle anlattığı içeriklerdir. Reklamda doğal ve güvenilir göründüğü için yaygın kullanılır.

UGC içerik üreticisi nedir?

UGC Creator

Markalar için kullanıcı gözünden video ve fotoğraf üreten kişidir. Takipçi sayısından çok içerik kalitesiyle çalışır; içerik genellikle markanın hesabında yayınlanır.

Upscale nedir?

Çözünürlük artırma

Düşük çözünürlüklü bir görseli kaliteyi koruyarak büyütme işlemidir.

USP nedir?

Unique Selling Proposition, benzersiz satış önermesi

Ürünü rakiplerinden ayıran ve müşterinin neden onu seçmesi gerektiğini tek cümlede anlatan farktır.

UTM parametreleri nedir?

Urchin Tracking Module

Bağlantının sonuna eklenen ve trafiğin hangi kaynaktan, kanaldan ve kampanyadan geldiğini analitik araçlarına bildiren etiketlerdir. utm_source, utm_medium ve utm_campaign en temel üçlüdür.

Örneksite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=reels&utm_campaign=ekim_indirim

Uygulama kampanyası nedir?

App Campaign

Uygulama indirmeleri veya uygulama içi eylemler için Arama, Play Store, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'nda otomatik reklam yayınlayan kampanya türüdür.

Uzun kuyruklu anahtar kelime nedir?

Long-tail Keyword

"Kadın spor ayakkabı beyaz 38 numara" gibi daha uzun ve spesifik aramalardır. Arama hacmi düşüktür ancak dönüşüm niyeti genellikle yüksektir.

Ücretli trafik nedir?

Paid Traffic

Reklam harcamasıyla elde edilen ziyaretlerdir. Hızlı sonuç verir ancak bütçe durduğunda trafik de durur.

Ücretsiz kargo eşiği nedir?

Free Shipping Threshold

Belirli bir sepet tutarının üzerinde kargonun ücretsiz olmasıdır. Ortalama sipariş tutarını artırmanın yaygın yollarından biridir.

Ürün detay sayfası nedir?

Product Detail Page, PDP

Ürünün görselleri, açıklaması, fiyatı ve yorumlarıyla sunulduğu sayfadır. E-ticarette dönüşümün en kritik noktalarından biridir.

Ürün feed'i nedir?

Product Feed

Ürünlerin başlık, fiyat, stok, görsel ve kategori bilgilerini içeren, reklam platformlarına aktarılan veri dosyasıdır.

Ürün yorumları nedir?

Product Reviews

Müşterilerin ürün hakkındaki puan ve değerlendirmeleridir. Hem dönüşümü hem arama sonuçlarındaki görünümü etkiler.

Üst satış nedir?

Upsell

Müşteriye seçtiği ürünün daha gelişmiş veya daha yüksek fiyatlı versiyonunu önermektir.

Varlık nedir?

Entity

Arama motorlarının ve yapay zekâ sistemlerinin ayrı bir kavram olarak tanıdığı kişi, marka, yer veya kavramdır. Markanın tutarlı bilgilerle farklı kaynaklarda anılması varlık olarak tanınmasını güçlendirir.

Varsayılan kanal grubu nedir?

Default Channel Group

GA4'ün trafiği Organik Arama, Ücretli Sosyal, E-posta, Doğrudan gibi kanallara otomatik ayırdığı gruplamadır.

Veri katmanı nedir?

Data Layer

Web sitesindeki ürün, fiyat ve işlem bilgilerini Google Tag Manager'a yapılandırılmış şekilde ileten JavaScript nesnesidir.

Video üretim modeli nedir?

Text-to-Video

Metin veya görselden kısa video oluşturan yapay zekâ modelidir. Reklam taslakları ve hareketli görseller için kullanılır.

Viral içerik nedir?

Viral Content

Kullanıcılar tarafından hızla paylaşılarak beklenenin çok üzerinde erişime ulaşan içeriktir.

WhatsApp Business nedir?

İşletmelerin katalog, hızlı yanıt ve otomatik mesaj gibi özelliklerle müşterileriyle yazıştığı WhatsApp sürümüdür. Büyük hacimler için WhatsApp Business Platform (API) kullanılır.

Yapay zekâ ajanı nedir?

AI Agent

Hedef verildiğinde araçları kullanarak birden fazla adımı kendi başına planlayıp yürüten yapay zekâ sistemidir.

Yapay zekâ arama motoru nedir?

AI Search Engine

Sonuçları bağlantı listesi yerine kaynak gösterilen bir cevap olarak sunan arama deneyimidir. Perplexity, ChatGPT arama ve Google'ın yapay zekâ modu örnektir.

Yapay zekâ avatarı nedir?

AI Avatar

Yapay zekâyla oluşturulan, konuşan veya poz veren dijital karakterdir. Reklamda kullanılırken yapay zekâ ile üretildiği belirtilmelidir.

Yapay zekâ görünürlük payı nedir?

AI Share of Voice

Belirli sorularda yapay zekâ cevaplarında markanın rakiplerine göre ne sıklıkla anıldığını gösteren ölçüttür.

Yapay zekâ içerik etiketi nedir?

AI Info Label

Platformların yapay zekâyla oluşturulan veya düzenlenen içerikleri kullanıcıya bildiren etiketidir. Gerçekçi yapay zekâ görselleri için şeffaflık açısından önemlidir.

Yapay zekâ özetleri nedir?

AI Overviews

Google'ın bazı aramalarda sonuçların üstünde yapay zekâyla oluşturduğu, kaynak bağlantıları içeren özet cevaplardır.

Yapay zekâ tarayıcıları nedir?

AI Crawlers: GPTBot, Google-Extended vb.

Yapay zekâ şirketlerinin web içeriğini toplamak için kullandığı botlardır. robots.txt ile hangilerinin siteye erişebileceği belirlenebilir.

Yapılandırılmış veri nedir?

Schema Markup, JSON-LD

Sayfadaki bilginin türünü (ürün, SSS, etkinlik, kurs, kişi) arama motorlarına makine tarafından okunabilir biçimde anlatan koddur. Zengin sonuçlara ve yapay zekâ özetlerinde doğru anlaşılmaya yardımcı olur.

Yeniden hedefleme nedir?

Retargeting / Remarketing

Siteyi ziyaret eden veya markayla etkileşime geçen ama dönüşüm yapmayan kişilere yeniden reklam gösterme stratejisidir.

Yerel SEO nedir?

Local SEO

İşletmenin "yakınımdaki" ve şehir bazlı aramalarda, özellikle Google Haritalar'da görünmesi için yapılan çalışmalardır. Google İşletme Profili bu çalışmanın merkezindedir.

Yerleşim nedir?

Placement

Reklamın gösterileceği yerlerdir: Facebook akışı, Instagram Reels, hikâyeler, Messenger, Audience Network gibi. Advantage+ yerleşimlerde seçim sisteme bırakılır.

Yetim sayfa nedir?

Orphan Page

Sitedeki hiçbir sayfadan iç bağlantı almayan sayfadır. Arama motorlarının keşfetmesi zorlaşır.

YouTube reklamları nedir?

Video Ads

YouTube videolarının öncesinde, ortasında veya akışta gösterilen reklamlardır. Atlanabilir, atlanamaz ve 6 saniyelik bumper formatları bulunur.

Yönlendirme zinciri nedir?

Redirect Chain

Bir adresin birden fazla yönlendirmeden geçerek son sayfaya ulaşmasıdır. Hızı düşürür; eski adres doğrudan son adrese yönlendirilmelidir.

Zayıf içerik nedir?

Thin Content

Kullanıcıya özgün bir değer sunmayan, çok kısa veya başka sayfaların tekrarı niteliğindeki içeriktir.

Zengin sonuç nedir?

Rich Result

Yıldız puanı, fiyat, SSS veya etkinlik tarihi gibi ek bilgilerle zenginleştirilmiş arama sonucudur. Yapılandırılmış veri ile uygun hale gelinir.